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iqos营销让吸烟重新变得迷人

2020-02-28 戒烟18弯 iqos资讯iqos资讯

去年10月,一家商店在亚特兰大的勒诺克斯广场购物中心开业。它只销售一种产品:IQOS(发音为“eye kohs”),这是一种烟草加热系统。

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IQOS目前还没有在美国广泛销售,只有在包括亚特兰大在内的几个测试市场,但它的美国市场营销公司奥驰亚公司计划在2020年在全国推广。斯坦福大学烟草广告影响研究主任罗伯特•杰克勒(Robert Jackler)发表的一份最新白皮书称,在俄罗斯和罗马尼亚等国,一项长达5年的营销活动将烟草与年轻人的魅力联系在一起,从而推动了烟草广告的使用。

营销工作影响深远:“教练”和名人在社交媒体上推广产品。而乌克兰和日本等国的一些餐馆甚至在不允许吸烟的情况下,也将其认定为“iqos不错”。正如路透社的一篇文章所概述的,它与梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)等奢侈品牌有关联。

杰克勒说:“随着传统香烟越来越不受欢迎,烟草行业正在寻求重新占领市场的方法。”他们想让吸烟再次变得迷人。自20世纪中期以来,我们从未见过菲利浦•莫里斯(Philip Morris)在IQOS上采用的营销方式。”

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IQOS套件介于电子烟设备和香烟之间,有多种亮色,售价约100美元。他们包括一个充电器,大约一部手机大小,和一个烟杆架。IQOS用户将一根含有烟草丝和甘油的棍子插入烟杆架,将烟草加热到350摄氏度。用户吸入烟雾和蒸汽的混合物。

菲利普莫里斯国际于2014年首次将IQOS引入日本。此后,该公司在52个国家大力推销该产品,主要面向30至60岁的人群。该公司否认IQOS是一个缩写,但杰克勒说,许多人认为IQOS代表“我戒烟了”

杰克勒说,使用加热烟草的一个好处是它产生的烟比传统香烟少,最大限度地减少了气味。他补充说,与电子烟相比,它的优势在于它与电子烟引起的肺部疾病没有关联,至少目前还没有关联。

美国食品和药物管理局去年批准了IQOS的销售,但仅作为香烟的等价物。因此,奥驰亚可能不会宣称IQOS比香烟更安全,也不会在广播或电视上做广告,可能只添加薄荷醇(而不是其他国家销售的各种口味)作为调味品。

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杰克勒说,他希望该报能说服美国监管机构和立法者密切关注奥驰亚出售IQOS的企图。”我们的希望是,FDA认识到菲利普莫里斯在全球所做的一切,并将对其市场营销实施严格控制。”

因为加热烟草制品是相对较新的,而且很少进行研究,所以还不清楚它们有多有害。”“事实上,它们的风险可能比香烟低,”杰克勒说,但由于每年有50万美国人死于香烟,这确实是一个非常低的标准。”

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